Campañas de Adwords / Buena o Mala idea
Hay mucho debate si es útil o no realizar campañas de Google Adwords, sobre todo por el coste. Sin embargo, hay casos en donde está justificado su uso. Por ejemplo, cuando el producto que se vende es muy caro. Como es el caso de las inmobiliarias; para ellas gastar 1.000 en anuncios y campañas les reporta mucho beneficio si venden una casa de 500.000€. En cambio, en empresas donde los productos son de bajo coste, tendría que ser una macro empresa para sacarle un rendimiento real.
Personalmente no soy muy partidario de realizar campañas de Google Adwords por su elevado coste y pudiendo realizar, en muchos casos, acciones SEO para rascar las primeras posiciones. Aunque entiendo que es muy jugoso para las empresas pagar por estar en los primeros puestos de Google. En cualquier caso, yo recomiendo realizar una campaña de adwords de 200 € para comprobar si nuestra web funciona. Es decir, imaginad que estáis en el primer puesto de Google y vuestra web no vende por mil motivos. Hay que detectar si hay problemas de usabilidad, de que todo funcione, o de que nuestros precios sean competitivos. De esta manera, vemos si estando en los primeros puestos de Google, vendemos correctamente. Y de ser así, dejamos la campaña de Adwords y nos ponemos con el SEO al máximo.
Acciones Necesarias
Estudio de palabras clave
Conocer con que palabras nos encuentran en Google
Optimización de una Landing
Preparar correctamente la página para recibir visitas
Análisis y modificación
Se miden resultados y se modifica la campaña
Remárketing
Se activan acciones de remárketing con clientes antiguos
"Sé tan bueno que no puedan ignorarte"
¿Cuánto dinero me debo gastar en Adwords?
No menos de 100 € y no más de 500 € al mes. A menos que seas una compañía que se lo pueda permitir y vuestros productos os dejen un margen amplio de beneficio.
Además, las campañas se van abaratando cuanto más tiempo las dejas. Es decir, si haces una campaña durante un mes, pagarás X. Si haces la campaña durante 3 meses pagarás X – 10% menos cada mes. Lo habitual es hacer campañas por temporadas de 3 a 5 meses y luego parar.
Si vais a gastar 50 € en una campaña de Adwords, mejor que inviertas ese dinero en otra cosa más productiva. Jugar en esta liga requiere de un presupuesto mínimo de 2.000 € y 4 meses de campaña.
¿Cuánto tarda en dar resultados?
Lo bueno de las campañas de Google Adwords es que son inmediatas. Si lo estás haciendo bien o mal lo sabrás al día siguiente. Sin embargo, las campañas funcionan mejor cuanto más tiempo pasa y por ello hemos de darle 7 días hábiles para empezar a optimizar la campaña.
Tras la primera semana se comienza a eliminar palabras clave que nos traen malas visitas, se potencian los anuncios que funcionan y se eliminan los que no. Es decir, si se realiza una campaña hay que estar por lo menos 30 min o una hora al día revisándola y puliéndola.
La herramienta de Google Adwords nos da la posibilidad también de usar un código de trazabilidad para saber si las visitas que recibe la web son a través de Adwords y si han convertido.
¿Qué alternativas hay a Google Adwords?
La verdad es que, tan potentes, no hay ninguna. Por ejemplo, el buscador Bing también ofrece el mismo tipo de publicidad, sin embargo, el 98% de nuestros clientes usan Google. Por lo que, ¿para qué intentarlo?
Si tenéis un público muy segmentado, como por ejemplo hombres que le guste el deporte, sería interesante en poner un anuncio / banner en algún portal de Internet; como por ejemplo, Marca o el Mundo. Puede que no sea tan eficiente como Google, pero vuestro anuncio tendrá muchísima visibilidad.
Si tenéis dudas sobre Adwords no lo uséis. Es mejor pecar de ahorrador, que tener que cerrar una empresa por una mala gestión en publicidad.