Por Rafael Motta
A veces se nos olvida, pero Google es una máquina compleja que toma decisiones en base a una única premisa: debe mostrar el mejor resultado.
Con ese ideal como bandera, Google aplastó a la competencia y ofreció las mejores respuestas a sus usuarios. Sin embargo, su limitación es la humanidad. Ufff… que lio, no?. Jajaja, olvidaros por un segundo de Google y responderme una pregunta: ¿Un hombre imperfecto, puede hacer una máquina perfecta?. La respuesta es “no” y por ello, la podemos influenciar un poco y durante un tiempo limitado.
No os voy a engañar, es complicado de narices someter a un titán como Google. Y por ello, donde la fuerza no alcanza, la mejor opción es el aprendizaje. Venga, os lo traslado a Internet y al posicionamiento. Google quiere que hagamos las cosas como él quiere, no por prepotencia, sino porque realmente considera que su manera es mejor. Y hasta este momento, no se ha equivocado.
El buscador va sacando perlas de sabiduría por diferentes canales y la labor de un SEO, es ir recogiendo dichas perlas, testear si son correctas y aplicarlas a sus clientes. Si un SEO se dedica sólo a trabajar día y noche, al cabo de 6 meses, su eficiencia bajará un 45% y empezará a recibir sorpresas en los resultados de búsqueda, tipo: ophs… porque he pasado a la 3ª página si ayer estaba el primera.
Simplificando mucho el tema, vuestra web debe cumplir estos puntos:
- 1º debe resultar bonita al público a la que va dirigida. Si vendéis productos femeninos, debe tener una estética femenina. ¿Cómo lo compruebo si le gusta a mi público?. Eliges a 10 personas que sean tu público, que no os conozcan y que no se sientan intimidados al preguntar.
- 2º debe cargar rápido la página web. Mucha gente ve nuestra página en el móvil y si pesa mucho y tarda en cargar, la gente abandonará la web. ¿Cómo lo soluciono? Estas 2 herramientas no os lo arreglarán, pero os dirán cómo solucionarlo: http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ https://gtmetrix.com/?url=https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
- 3º Debe tener más texto que las 10 primeras webs que salen en Google. Si la competencia tiene 1.000 palabras en la home; nosotros deberíamos tener 1.200. ¿Cómo saber cuánto texto necesito?. Hay que usar esta herramienta: https://www.seolyze.com/es/ .
Y cómo estos factores, hay muchos más que debéis solucionar para estar en los primeros puestos. Y olvidaros de frases como:
- Pero si tengo los mejores productos al mejor precio.
- Pero si mi web es la más bonita del mundo; O el clásico, yo la veo bien...
- Pero si es nueva!
Mi coche es nuevo y bonito, pero no ganaría una carrera profesional, pues vuestras webs son igual. Están muy bien, puede que sean muy caras y vuestros productos los mejores. Pero si no llevan un trabajo SEO de calidad y constante, me temo que no seréis capaces de convertir.